一(yī)、清晰的品牌定位  沒有清晰的品牌定位就(jiù)像沒有目标的航行，永遠(yuǎn)無法到達目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一(yī)系列品牌運營事(shì)務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就(jiù)必須充分(fēn)了(le)解市(shì)場(chǎng)的需求、消費者的需求、行業的競争态勢和競争對手的品牌策略。同時(shí)，要思考自身(shēn)具有哪些(xiē)核心優勢及資源優勢。然後通過，深入系統的梳理(lǐ)和分(fēn)析，找到對自身(shēn)品牌有利的利基點。 如(rú)此可見，擁有清晰的品牌定位就(jiù)意味着你擁有清晰的發展願景和階段目标。

       二、科學的産品規劃  對于産品品牌而言，産品是品牌構成的核心，因此我們不能(néng)回避産品的話(huà)題。産品它滿足于消費者的功能(néng)利益，然而任何的産品都無法滿足消費者所有的功能(néng)需求。所以，如(rú)何豐富産品線和進行科學的産品系列組合顯得極為(wèi)重要。發現(xiàn)并互補産品每一(yī)個(gè)不完美的角度，終就(jiù)構成了(le)完美的産品家族。那麽，這(zhè)時(shí)候你的産品就(jiù)具有強勁的競争優勢，并滿足消費者不同層面的功能(néng)利益需求。  這(zhè)就(jiù)是為(wèi)何要進行科學的産品規劃的要義所在。 

       三、精準的價值訴求  無論從産品的層面還是品牌的層面，價值訴求的是非常重要的。在品牌活動中，消費者永遠(yuǎn)不會無緣無故和莫名其妙地消費。他們每一(yī)次消費的背後，都有非常明顯的目的性。要麽是為(wèi)了(le)滿足生(shēng)理(lǐ)的需要（産品功能(néng)），要麽為(wèi)了(le)滿足心理(lǐ)的需要（情感利益）。因此，所謂的價值訴求實質上(shàng)就(jiù)是用确鑿、精準的表達方式給到消費者為(wèi)你的品牌（産品）買單的充分(fēn)理(lǐ)由。通俗地說(shuō)，就(jiù)是要解決消費者為(wèi)何要選擇購(gòu)買你的品牌或産品。   要想解決這(zhè)個(gè)問題，首先要充分(fēn)洞察消費者的心理(lǐ)，理(lǐ)解他們功能(néng)利益和情感利益層面的需求。然後通過有效的溝通方式和他們進行互動交流，并終獲得他們的高度認同。隻有這(zhè)樣的價值訴求，他們才會心甘情願地購(gòu)買（或持續購(gòu)買）你的品牌或産品。   

       四、知名度和認知度  人(rén)類天生(shēng)對于未知、不熟悉的人(rén)或事(shì)物，都充滿本能(néng)的不信任或恐懼，品牌對于消費者來(lái)說(shuō)也(yě)是如(rú)此。陌生(shēng)的品牌或産品，他們擔心品質問題、擔心服務(wù)問題、質疑價格問題……。而擁有知名度和認知度的品牌或産品，正是解決消費者内心風(fēng)險擔憂有力的前提。   因此，新(xīn)品牌的現(xiàn)實障礙就(jiù)是沒有知名度和認知度，因此首先要在品牌的目标市(shì)場(chǎng)程度解決這(zhè)個(gè)問題。否則，你的品牌或産品就(jiù)隻能(néng)被動地銷售。   

       五、建立有效的營銷渠道  營銷渠道是産品與品牌對接市(shì)場(chǎng)終端非常關(guān)鍵且極其重要的環節，它關(guān)乎你的産品和品牌在市(shì)場(chǎng)中是否能(néng)成功導入。隻有成功導入市(shì)場(chǎng)，産品和品牌才能(néng)出現(xiàn)在目标消費者的面前，也(yě)才能(néng)終帶來(lái)銷售。否則，即使再完美的品牌策劃也(yě)無法轉換成市(shì)場(chǎng)的商(shāng)業價值。   然而，要想建立有效的營銷渠道，渠道招商(shāng)是必須要啓動的一(yī)個(gè)步驟。陽光麥田認為(wèi)隻有進行共赢、互利的渠道模式設計并快(kuài)速建立起渠道合作(zuò)商(shāng)的信心才是解決營銷渠道的制勝法則。   

       六、組建的運營團隊人(rén)才是企業的發展根本，也(yě)是品牌構建赢在開端的另一(yī)個(gè)核心要素。隻有擁有的人(rén)才，才能(néng)時(shí)刻高度彰顯品牌的氣質，才能(néng)把品牌運營中的一(yī)切事(shì)務(wù)執行到淋漓盡緻，才能(néng)更好(hǎo)(hǎo)地拓寬營銷的渠道，才能(néng)更好(hǎo)(hǎo)地體(tǐ)現(xiàn)品牌的服務(wù)标準。事(shì)實證明，一(yī)個(gè)的品牌除開正确及卓越的品牌規劃能(néng)力以外，背後更有一(yī)支非常的品牌運營團隊。因此，在新(xīn)品牌創建的起始階段，吸納、整合及培育高素質、高能(néng)力的品牌運營人(rén)才将是重中之重的事(shì)情。   每一(yī)個(gè)品牌都必須曆經從無到有，從小至大，從弱到強，從平凡到偉大的生(shēng)命過程。對于中小企業來(lái)說(shuō)，品牌創建具有深遠(yuǎn)的戰略意義。如(rú)果新(xīn)品牌能(néng)成功創建，企業的經營模式及赢利模式必将重新(xīn)定義，它将推動企業終羽化(huà)成蝶，完美蛻變。然而，任何事(shì)物的蛻變過程，都源于它的内在基因和原始的外部結構，也(yě)包括初的外在條件。為(wèi)此，陽光麥田必将一(yī)如(rú)既往地本着專注、、突破臨界點的品牌精神，竭力為(wèi)具有優質基因和成長潛力的中國中小企業品牌，在新(xīn)品牌創建的起始中，赢在開端。