“品牌”和“定位”是兩個(gè)模糊的概念，沒有明顯邊界。通俗的對品牌的定義：顧客對于産品或者服務(wù)評價的總和。包括但(dàn)不限于字号，标志、價格、包裝、廣告風(fēng)格、代言人(rén)、聲譽等元素。

　　這(zhè)其中每一(yī)個(gè)獨立的元素都不能(néng)稱作(zuò)品牌，隻有這(zhè)些(xiē)元素的總和才能(néng)構成品牌，而這(zhè)些(xiē)元素的總和本質上(shàng)就(jiù)是顧客的評價，管理(lǐ)品牌本質上(shàng)講就(jiù)是管理(lǐ)評價。拿海底撈來(lái)說(shuō)，這(zhè)三個(gè)字隻是一(yī)個(gè)名字，是構成品牌的諸多元素之一(yī)而非顧客評價，所以不能(néng)稱作(zuò)品牌。

　　行業間(jiān)的競争激烈，顧客的心智資源又有限，因此品牌定位就(jiù)是要确定在顧客心裏的位置。品牌定位隻存在于充分(fēn)競争的行業，像中石油、中石化(huà)這(zhè)種壟斷行業是不需要的。快(kuài)消、餐飲、娛樂(yuè)、建材、家居、金(jīn)融等行業，品牌定位對于品牌的發展至關(guān)重要。

　　怎麽定位品牌呢(ne)?打個(gè)比方，我們把消費者比作(zuò)美女(nǚ)，把商(shāng)家或品牌比作(zuò)追求美女(nǚ)的A、B兩種類型男人(rén)，在追美女(nǚ)的過程中，A選擇的是坐等美女(nǚ)上(shàng)鈎(這(zhè)也(yě)是多數人(rén)心理(lǐ))，B則采取營銷戰略。

　　B會調查兩件事(shì)：一(yī)是了(le)解美女(nǚ)喜歡什(shén)麽類型的男人(rén)，二是調查A屬于什(shén)麽類型。比如(rú)美女(nǚ)喜歡的是忠厚善良型，而A卻是擅長帶美女(nǚ)旅行、購(gòu)物、泡吧(ba)的花花公子(zǐ)型，這(zhè)時(shí)B就(jiù)可以做一(yī)些(xiē)與A區别開來(lái)的事(shì)。比如(rú)經常在朋(péng)友圈曬曬收養流浪動物，參加慈善活動，扶老太太過馬路(lù)之類的照片等，而這(zhè)其實都是在給自己貼一(yī)個(gè)“忠厚善良”的标簽，當B做了(le)美女(nǚ)在意的事(shì)，就(jiù)會逐漸的在美女(nǚ)心中産生(shēng)位置從而使其産生(shēng)好(hǎo)(hǎo)感，這(zhè)就(jiù)是定位的套路(lù)。